Hace pocos días y luego de meses de publicidad, se lanzó al mercado Le Pac. el mismo Pisco Capel pero con otro nombre. ¿Cómo es eso? Sí, tras un genial experimento de marketing, la tradicional marca de pisco creó Le Pac (Capel al revés) con una nueva identidad, una nueva botella, nueva comunicación, pero en su contenido con el mismo Capel 40º.
Durante meses, sometiendo el producto a diferentes pruebas que demostraron empíricamente cómo la opinión de las personas cambiaba al pensar que se trataba de un nuevo pisco. Con más de 800 inscritos en el sitio web para ser los primeros en probarlo, miles de reviews, y opiniones de expertos, se dio a conocer la noticia de que este “nuevo” y esperado pisco, en realidad, era uno de los piscos más emblemáticos y conocidos del país: Capel.
“Pusimos en marcha un experimento: Pisco Le Pac, para demostrar que la gente tenía una percepción equivocada de Capel. Un pisco de gran calidad, doble destilado, hecho 100% con uvas Pedro Jimenez y premiado a nivel mundial.” Nos cuentan las personas encargadas de la campaña.
En comparación con los piscos más consumidos de Chile, en una escala del 1 al 7, Le Pac puntuó 6,7 muy por encima de la competencia, e incluso que el mismo Capel. Tal como lo afirma en el video del experimento el especialista en neuro marketing Miguel Angel Ruiz: “El pisco puede ser bueno, pero si la gente tiene un prejuicio, o una percepción negativa de la marca, evidentemente aunque nunca lo haya probado, va a decir que el pisco es malo”.
Más información en piscolepac.cl o piscocapel.cl
Genial experimento de neuronarketing pero no hace más que reflejar que el cliente promedio no tiene un buen paladar o por lo menos trabajado